Master Planning of Yuhua Mt. Cultural & Ecological Tourist District, Shanxi Province
2008 年 陜西玉華山開發(fā)建設(shè)有限責(zé)任公司 委托

玄奘文化：溝通中日的橋梁

玉華山位于陜西省銅川市西北部，位于大西安旅游圈內(nèi)，是世界文化名人玄奘翻譯佛經(jīng)及圓寂之地，也是唐初三代帝王避暑勝地。玉華山旅游區(qū)是全國重點文物保護(hù)單位、國家級森林公園、國家AAA 級旅游景區(qū)。但目前景區(qū)的開發(fā)程度較低，厚重的佛教文化和獨特的生態(tài)避暑資源還沒有充分轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，景區(qū)的內(nèi)涵、品位、品牌和知名度都有待提高。規(guī)劃認(rèn)為玉華山旅游區(qū)的資源核心競爭力為玄奘佛教文化品牌資源，這一核心資源的開發(fā)將有助于玉華山走向國際國內(nèi)市場。

規(guī)劃通過日本奈良藥師寺的玄奘文化分析，提出以玄奘文化為核心亮點，以佛教文化和大唐文化為突破口，融合玉華山千年積淀的佛教文化和奇秀的自然景色，將玉華山打造成獨具特色的第五大佛教名山、中外佛教文化的交流中心、玄奘文化的最佳體驗圣山，成為以生態(tài)和文化全景式特色體驗的國際宗教文化旅游目的地。

旅游項目：撐托文化的載體

玉華山深厚的文化資源內(nèi)涵缺乏載體的支撐，如與玄奘有關(guān)的玉華寺和唐朝離宮玉華宮都僅留遺址，無法充分體現(xiàn)資源的價值，滿足游客觀光、朝覲、體驗的旅游需求。對此，規(guī)劃提出了文化載體化發(fā)展戰(zhàn)略，通過在玉華山建設(shè)能較好承載文化資源并與現(xiàn)有自然生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)的載體，凸顯文化資源的品牌價值。規(guī)劃綜合考慮旅游區(qū)的現(xiàn)有資源、周邊的競合關(guān)系和目標(biāo)市場的需求特征，為玉華山策劃了三大類項目：引擎項目、經(jīng)典項目和支撐項目，以實現(xiàn)玉華山文化資源的載體化并滿足游客多樣化需求。

規(guī)劃提出的項目包括：承載玄奘文化的玉華寺、玄奘塔、玄奘文化中心項目群、西行求法探險項目群；承載唐代文化的玉華宮遺址公園、唐王鎮(zhèn)項目群；承載佛教文化的經(jīng)律論尼眾律學(xué)院（青蓮寺）、彌勒兜天宮項目群、經(jīng)律論文化休閑廣場、經(jīng)律論研究生院、玉華塔林等。目前，玉華山旅游區(qū)已著手編制《玉華山玉華寺規(guī)劃設(shè)計方案》，以展示一代佛學(xué)宗師玄奘大師譯經(jīng)、弘法、創(chuàng)宗、圓寂之所。

千年玉華，人間佛國

玉華山旅游區(qū)開發(fā)已有十余年，但由于其發(fā)展定位不清晰，在國內(nèi)市場的品牌知名度很低，旅游形象不夠鮮明，對游客的號召力不強。針對這一問題，規(guī)劃深入分析玉華山的文化與自然旅游資源，提出了“千年玉華，人間佛國”的品牌形象口號。該形象口號不僅反映了玉華山的奇秀的自然景色和千年文化積淀，更以人間的佛“大遍覺菩薩”玄奘作為旅游區(qū)的精魂所在，突出了玉華山的玄奘核心品牌和宗教文化旅游目的地的定位。規(guī)劃還針對多個市場（基礎(chǔ)市場、發(fā)展市場和潛力市場）提出了不同的口號理念，并對旅游區(qū)的品牌形象的VI 進(jìn)行了設(shè)計。該標(biāo)識已得到了旅游區(qū)的認(rèn)同并得以在旅游區(qū)門戶網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳展示。

在此基礎(chǔ)上，規(guī)劃深入編制了《陜西玉華山文化生態(tài)旅游區(qū)營銷規(guī)劃》，以旅游者需求和心理為突破口，經(jīng)過對玉華山的地方性分析和對當(dāng)前旅游者感知水平的調(diào)查，制定了玉華山旅游區(qū)的分期營銷計劃，并就如何構(gòu)建玉華山整體旅游形象提出了針對性的旅游營銷策略，被玉華山旅游區(qū)譽為營銷寶典。