Tourism Programming of Peripheral Tar Lamasery Tourist District, Qinghai Province
2006 年 中信衛(wèi)星通信有限公司 青海省旅游局 委托

宗教旅游：聚變創(chuàng)新

塔爾寺旅游區(qū)是青海的龍頭景點(diǎn)之一，位于青海省湟中縣南面的蓮花山中，是宗喀巴誕生地、黃教六大寺院之一，具有宗教圣地的崇高地位，還是藏族文化藝術(shù)的寶庫，塔爾寺藝術(shù)“三絕”（酥油花、壁畫（唐卡）、堆繡）譽(yù)滿藏區(qū)。雖然塔爾寺旅游區(qū)的資源品質(zhì)較高，但未得到有效利用，旅游產(chǎn)品單一，以宗教觀光為主，缺少參與性、娛樂性和趣味性的活動(dòng)和項(xiàng)目，導(dǎo)致游客停留時(shí)間較短。對此，規(guī)劃針對旅游區(qū)的藏傳佛教核心資源，提出了宗教旅游的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。規(guī)劃通過對幾大國內(nèi)外宗教文化旅游開發(fā)經(jīng)典案例的分析，總結(jié)出宗教文化資源的保持原真性、挖掘內(nèi)涵、拓展功能和綜合度假等幾大開發(fā)手段，指出現(xiàn)代宗教旅游正向文化旅游發(fā)展，產(chǎn)品多元化、體驗(yàn)化、休閑化的趨勢明顯。以此為基礎(chǔ)，規(guī)劃創(chuàng)新性的提出了旅游區(qū)開發(fā)的聚變創(chuàng)新戰(zhàn)略：即通過宗教旅游開發(fā)模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)宗教和文化民俗體驗(yàn)，促進(jìn)宗教、文化、休閑度假三位一體的旅游發(fā)展，以宗教、民俗體驗(yàn)起步，娛樂、休閑為最終業(yè)態(tài)，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生聚變效應(yīng)，形成區(qū)域旅游規(guī)模；同時(shí)，還應(yīng)突破宗教旅游地的限制，向著多元化、綜合性旅游地發(fā)展，賦予環(huán)塔爾寺、蓮花山旅游更廣泛的宗教意義，強(qiáng)化塔爾寺的宗教圣地地位，解決區(qū)域的利益主體糾紛。

規(guī)劃以實(shí)現(xiàn)青海、塔爾寺和環(huán)塔爾寺旅游區(qū)三者的互補(bǔ)、互動(dòng)與和諧發(fā)展為目標(biāo)，將旅游區(qū)范圍從塔爾寺拓展到“環(huán)塔爾寺”旅游區(qū)，建議打造一個(gè)以藏傳佛教為底蘊(yùn)，集旅游、觀光、商貿(mào)、文化娛樂、休閑、餐飲、居住等為一體的國際性綜合性旅游目的地以及親水的旅游休閑商業(yè)區(qū)域。

和諧發(fā)展，民族共榮

青海民族眾多，宗教、文化兼融并包，有漢、藏、回族、土、撒拉、蒙古族等，各民族都有著悠久的歷史和文化傳統(tǒng)，保持著獨(dú)特而豐富多彩的民族風(fēng)情和習(xí)俗。在環(huán)塔爾寺旅游區(qū)就聚居著多個(gè)少數(shù)民族，在塔爾寺的旅游開發(fā)過程中出現(xiàn)了歷史、政治、宗教、信仰、風(fēng)俗等多種問題的沖突。為此，規(guī)劃響應(yīng)黨中央建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的號(hào)召，提出了旅游開發(fā)體現(xiàn)多民族和諧的思想。規(guī)劃將多元化的青海民族文化進(jìn)行發(fā)掘、整理、集中展現(xiàn)，在環(huán)塔爾寺旅游區(qū)開發(fā)中融入多民族的民風(fēng)民俗，使塔爾寺旅游成為漢、藏等多民族和睦相處、民族大團(tuán)結(jié)、和諧青海的展示窗口；在環(huán)塔爾寺旅游區(qū)打造“青海大觀”，成為青海文化旅游的形象代言。

在此思想指導(dǎo)下，規(guī)劃為旅游區(qū)策劃了一個(gè)一期重點(diǎn)項(xiàng)目：青海民俗風(fēng)情廣場，以“五族風(fēng)情，民族和諧”為項(xiàng)目策劃思路，建設(shè)同時(shí)濃縮藏、回、蒙、土、撒拉五族風(fēng)情的青海民俗文化精華的旅游大客廳，共同組建萬花筒般繽紛多彩的民俗盛景。該項(xiàng)目的具體活動(dòng)內(nèi)容包括多民族文化體驗(yàn)，景區(qū)表演與節(jié)事活動(dòng)，青海非物質(zhì)遺產(chǎn)展賣，餐飲、娛樂、特色住宿服務(wù)等。

多元化盈利模式：走出門票經(jīng)濟(jì)的誤區(qū)旅游項(xiàng)目的收入方式是旅游投資中最重要的環(huán)節(jié)；研究旅游產(chǎn)業(yè)的“收入模式”，是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游投資的重要技術(shù)前提。傳統(tǒng)來看，旅游區(qū)收入的一般構(gòu)成為“一票、二道、三餐、四購”。門票收入的比例越小，說明一個(gè)景區(qū)旅游市場化的程度越高，旅游產(chǎn)業(yè)的成熟度也越高。規(guī)劃提出，景區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)要打破門票經(jīng)濟(jì)的誤區(qū)，以旅游景點(diǎn)的開發(fā)為中心，向特色產(chǎn)品開發(fā)、旅游商品開發(fā)、風(fēng)土文化開發(fā)等多項(xiàng)目開發(fā)轉(zhuǎn)變，將單一的觀光景區(qū)發(fā)展為綜合性旅游區(qū)域，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，真正增加旅游收入。規(guī)劃針對環(huán)塔爾寺國際旅游區(qū)設(shè)計(jì)了特定的多元化盈利模式：以旅游為帶動(dòng)，聚合休閑養(yǎng)生、文化產(chǎn)業(yè)、商務(wù)會(huì)議、旅游工藝品展賣、健康食品和藏藥產(chǎn)業(yè)等多元化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，建立“融合經(jīng)濟(jì)”發(fā)展架構(gòu)。規(guī)劃還建議鎖定高收益市場開發(fā)針對性產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的垂直深化鏈接，以提高旅游區(qū)的整體收益，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)快速穩(wěn)定發(fā)展。