當(dāng)前，旅游情景規(guī)劃與體驗設(shè)計在旅游規(guī)劃策劃領(lǐng)域應(yīng)用越來越多。對于古城鎮(zhèn)古村落來說，在開發(fā)中需要加強保護其歷史風(fēng)貌、建筑景觀及其承載的地域文化與環(huán)境空間，旅游項目建設(shè)受到一定限制。如何在其中開發(fā)體驗旅游產(chǎn)品，對國內(nèi)眾多的同類資源開發(fā)具有重要借鑒意義。本文以北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院承擔(dān)的陜西韓城古城景區(qū)規(guī)劃為例，探討情景規(guī)劃與體驗設(shè)計在古城旅游規(guī)劃設(shè)計中的應(yīng)用。

一 、情景規(guī)劃視角下的體驗設(shè)計理念
        旅游情景規(guī)劃與項目體驗設(shè)計，是把商業(yè)分析和過程創(chuàng)造方法創(chuàng)新地運用于規(guī)劃設(shè)計實踐所產(chǎn)生的兩個相關(guān)聯(lián)的概念。簡單說來，就是要求從旅游者角度出發(fā)，以游客體驗為核心，將抽象的旅游情景現(xiàn)實化、具體化，追求差異，產(chǎn)生特色，為旅游者創(chuàng)造全身心的感受，達(dá)到提高產(chǎn)品競爭力的目的。
1、體驗設(shè)計情景化：體驗設(shè)計存在從直接體驗出發(fā)和從功能出發(fā)兩個角度。首先要求設(shè)計者根據(jù)特定情景分析游客心理體驗，圍繞這樣的體驗進行設(shè)計，而這種情景的形成則有賴于情景規(guī)劃的視角。情境規(guī)劃為設(shè)計者搭建了一個預(yù)期平臺，在這樣的平臺上設(shè)計，更能滿足旅游者的體驗訴求。
2、虛擬情景主題化：情景規(guī)劃運用于旅游規(guī)劃中是指從游客的角度出發(fā)，勾畫游客的旅游情景，研究游客需求，利用想象、替代、模擬等手段，設(shè)計游客體驗項目。目的是營造一種能使游客置身其中的情景和氛圍，這就要求規(guī)劃者對“虛擬情景”的塑造——既尊重真實，又不能過分拘泥于真實，強調(diào)旅游“過程氛圍”的營造。但“虛擬真實”不等于“不真實”，更不等于“造假”，而是創(chuàng)造性的將自然與人工融合，形成特色規(guī)劃主題。

二 、體驗設(shè)計在古城鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的應(yīng)用
        我國目前的古城鎮(zhèn)旅游體驗設(shè)計多處于淺層次，規(guī)劃情景同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，特色不強，或走入過度商業(yè)化誤區(qū)，對文化造成破壞，仍有待于進一步探討。
        國家歷史文化名城韓城位于陜西省東部，是我國偉大的史學(xué)家、文學(xué)家、思想家司馬遷的故鄉(xiāng)。韓城古城是中國保存較為完整的六大古城之一，文化資源豐富，具有開發(fā)體驗旅游的基礎(chǔ)，但當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)較為滯后，缺乏重量級、顯性化核心旅游吸引物?，F(xiàn)存文物古跡多是明清遺存，而國內(nèi)開發(fā)的明清古城已較多。古城城市建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和生活環(huán)境水平低，都為旅游開發(fā)增加了難度。2008年，北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院在為韓城編制總體規(guī)劃及詳細(xì)規(guī)劃時，緊緊圍繞情境規(guī)劃與體驗設(shè)計，通過物境、情境、意境設(shè)計把個性融入到旅游產(chǎn)品中，并賦予其相應(yīng)主題內(nèi)涵，構(gòu)成了一個完整的要素體系，使游客置身韓城能夠得到全方位的歷史情景體驗。
1、指導(dǎo)思想：活的古城，在歷史情景中的文化體驗
        依托元明清古城遺存，引入儒家、史記、民俗文化等元素，通過情景重現(xiàn)，利用主題觀光、主題事件、主題服務(wù)消費等多種形式塑造體驗途徑，打造著名古城遺產(chǎn)體驗、休閑目的地。
2、體驗設(shè)計技術(shù)模式
        在實踐中我們總結(jié)出了“三個結(jié)合——四個重現(xiàn)”體驗設(shè)計的模式。
        “三個結(jié)合”是指空間、時間、功能相結(jié)合。將景觀布局、規(guī)劃項目空間布局和土地利用布局合理安排，將游覽時間、綜合旅游消費時間進行合理設(shè)計。
        “四個重現(xiàn)”是指主題特色重現(xiàn)、虛擬時空重現(xiàn)、人物場景重現(xiàn)、歷史文化重現(xiàn)。通過凝練特色、打造主題、探尋歷史、挖掘文化、營造場景突出人物，將古城設(shè)計成具有四維向度的動感立體畫面，置身其中，能使游客獲得永久回憶的深刻體驗。

3、體驗設(shè)計重點
        以古城的歷史故事、人物為線索，以史圣故里，黃河古城為主題，致力于游客和項目的有效互動。
（1）視覺體驗設(shè)計：展開一幅“色彩斑斕”的畫軸
        商鋪和民居庭院實行色彩規(guī)制，構(gòu)成“金街色彩”。景點附近設(shè)置特色視覺體驗內(nèi)容，如當(dāng)鋪附近懸掛古錢幣仿制品，鏢局附近的路邊擺放兵器等。在同類景點設(shè)置既相聯(lián)系又相區(qū)別的視覺特色物，體現(xiàn)歷史典故的情景。景點服務(wù)人員身著古代服裝，如鏢局人員穿武師服裝，古玩店、展區(qū)人員身著古商裝。
（2）聽覺體驗設(shè)計：打造一條“有聲有色”的古街
        特色商鋪播放古樂名曲作為背景音樂，配以特色聲音，如瓷器的敲擊聲、古錢幣振動聲等。街頭推出民俗表演，如武術(shù)、打把勢賣藝等。關(guān)中老字號店鋪悠遠(yuǎn)的叫賣聲，戲院婉轉(zhuǎn)的演唱聲，鏢局威武的吆喝聲等，共同構(gòu)成聽覺意境體驗。
（3）嗅覺體驗設(shè)計：渲染一座“氣韻幽遠(yuǎn)”的古城
        各色設(shè)施有獨特風(fēng)味，如藥店的藥味、古玩店的古香、書店的油墨書香、飯店和小吃鋪的酒菜香，客棧里用熏香等傳統(tǒng)方式增添香氣，在文廟、關(guān)帝廟等廟宇點燃盤香、檀香，形成古老悠遠(yuǎn)的嗅覺體驗。
（4）觸覺體驗設(shè)計：講述一種“親切感知”的傳統(tǒng)
        街道用青石板鋪裝，游客可以觸摸傳統(tǒng)民居的門窗、門環(huán)、樓梯扶手、日用家具等器物，還可以操作多道門鎖機關(guān)，體驗傳統(tǒng)生活的質(zhì)感。
（5）商業(yè)體驗設(shè)計：個性化體驗方式的恢復(fù)
        在住宿體驗方面，對明清四合院、客棧進行整修，完善基礎(chǔ)設(shè)施，按照傳統(tǒng)布置，為游客提供既滿足現(xiàn)代需要，又能有傳統(tǒng)體驗的住宿。
        在飲食體驗方面，重點對貴賓御宴、養(yǎng)生食品及歌舞文化進行繼承創(chuàng)新。推出以古裝、古語、古禮服務(wù)的“狀元宴”，推出 “王氏家宴”等招牌菜。在飲食街附近打造特色小吃街巷，提升設(shè)計地方美食，并在街道設(shè)流動攤點，鼓勵保持傳統(tǒng)的配料、制作工藝和售賣方式。
        在購物體驗方面，對傳統(tǒng)商業(yè)街進行改造，不拘泥于其原有主題，而注重其表演性、展示性與經(jīng)營交易的結(jié)合，同時考慮夜間娛樂消費，將美食、購物轉(zhuǎn)變成為古城的代表和文化的象征符號。
        在娛樂體驗方面，根據(jù)歷史情境演繹文化活動，扶助民間藝術(shù)團體發(fā)展，除了常見表演外，還通過關(guān)中民間娛樂、國學(xué)體驗，使游客能參與民俗活動，在與居民互動中獲得個性化娛樂體驗。

三 結(jié)語
        在體驗經(jīng)濟時代，只有在把握文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上深化體驗產(chǎn)品的設(shè)計，才能開發(fā)出讓游客震撼的文化旅游產(chǎn)品。旅游開發(fā)要重視對文化原真性的保護，“文化旅游體驗”的塑造既要尊重真實，又不能過分拘泥于真實。體現(xiàn)原生態(tài)的同時，也要注重文化含量的提升，并考慮觀賞性、娛樂性、趣味性和整體性。
        在韓城古城規(guī)劃中，在文化本體保護的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游客需求緊密相連，創(chuàng)造出新的文化精神。一方面采用情境體驗來復(fù)活文化，將資源本身的亮點轉(zhuǎn)化為具有市場價值的賣點；另一方面，在旅游體驗過程中追求“文化真實”，緩解旅游者與旅游地居民之間的文化沖突，形成共贏。